Летний сезон 2026 года переписывает туристическую карту россиян. Привычные направления - ОАЭ, Бахрейн, пляжи Черного моря - теряют позиции под натиском Китая, Вьетнама и Таиланда. Туроператоры едва успевают перекраивать чартерные сетки под новый спрос.
Турция и Египет: корона держится, но трещит
Турция по-прежнему возглавляет списки бронирований. Семейные отели, детская анимация и прямые перелеты работают безотказно. Неделя в пятизвездочном All Inclusive в Анталье обходится семье в 220-250 тысяч рублей - цена кусается, но очереди на стойках регистрации это не останавливает.
Египет держится за счет коралловых рифов, однако тревожные новости давят на спрос. Эксперт по туристической безопасности Роман Ларин сообщил, что на популярных курортах введены экстренные ограничения, а безопасность в Хургаде находится под особым контролем из-за миграции хищников. Часть туристов нервничает, часть - игнорирует предупреждения.
Азия берет свое: блогеры сделали работу за маркетологов
Китай и Вьетнам превратились в настоящие места притяжения - во многом благодаря тревел-контенту в сети. Люди едут не лежать, а погружаться: неоновый шум Пекина и Шанхая, специи вьетнамских рынков, тайский "полный дзен". Средний чек для семьи по Юго-Восточной Азии стартует от 320 тысяч рублей - сказывается цена перелета.
Менеджер по зарубежному туризму Ирина Соколова фиксирует кратный рост интереса к Китаю и Марокко: "Это не просто отдых, а культурный детокс". Логистика в регионе иногда дает сбои, очереди на стыковках - норма, но туристов это не останавливает.
Внутренний туризм: Алтай, Карелия и свобода автомобильного маршрута
Россия этим летом - не синоним Сочи. Карелия, Алтай и Калининград забирают аудиторию, уставшую от загрязненных пляжей и нефтеразливов. Формат "экскурсионка плюс природа" выигрывает у пассивного отдыха на солнце. Растет и культура автопутешествий: сегодня Волга, завтра Оренбургские степи.
Крым и Абхазия удерживают стабильный спрос по одной простой причине. Турагент Анастасия Крылова объясняет это прямо: люди ищут место, где кошелек не впадет в обморок. Низкие цены на проживание по-прежнему перевешивают любые имиджевые соображения.
Персидский залив остывает: жара и пресыщение делают свое дело
ОАЭ и Бахрейн теряют летнюю аудиторию. Экстремальная жара в июле и перенасыщенность рынка давят на спрос. Туристы разворачиваются в сторону более мягкого климата или новых эмоций - и обе дороги ведут в Азию.
Требования к отдыху между тем выросли. Звезды отеля теперь не единственный критерий выбора: туристы смотрят на экологические рейтинги, наличие медпунктов и качество Wi-Fi для удаленной работы. Рынок меняется быстрее, чем успевают печататься новые брошюры туроператоров.